Attributie in 2026: waarom vier bronnen vier antwoorden geven
Een praktische manier om de verschillen tussen Google Ads, Meta, GA4 en je shop uit te leggen aan iemand die alleen naar de omzetregel kijkt.
Vier bronnen, één maand, vier bedragen. Google Ads claimt € 24.100, Meta € 19.400, GA4 € 15.200 en Shopify houdt het op € 12.800 aan betaalde omzet. Niemand liegt, ze meten alleen iets anders.
Waarom de cijfers verschillen
Elk platform telt een conversie als die binnen zijn eigen venster valt en aan zijn eigen contactmoment is te koppelen. Google Ads kijkt standaard 30 dagen terug na een klik, Meta hanteert 7 dagen klik plus 1 dag weergave, GA4 verdeelt over kanalen en je shop kent alleen de order. Wie op één klant vier keer heeft geadverteerd, ziet die order dus meerdere keren terug.
“Zolang je de vensters niet naast elkaar legt, discussieer je over de uitkomst in plaats van over de meting.”
De vier vensters naast elkaar
Zet per bron drie dingen op een rij: het attributievenster, het moment van registreren (klik, weergave of order) en de valuta-behandeling van retouren. In de praktijk verklaart dat drietal ruim 80% van het verschil. De rest zit in consent, adblockers en orders die buiten de meetperiode vallen.
Kies daarna één bron als waarheid voor omzet. Wij nemen de shop, omdat daar het geld binnenkomt en retouren worden verwerkt. De advertentieplatformen blijven bruikbaar voor sturing binnen het kanaal, niet voor het totaal.
Toegewezen omzet per bron
Dezelfde maand, vier bronnen, in duizenden euro's
Shopify telt € 12.800 als betaalde omzet, Google Ads en Meta claimen samen € 43.500. Het verschil zit in dubbeltelling en in de lengte van de vensters.
Zo leg je het uit in één tabel
| Bron | Venster | Telt vanaf | Omzet |
|---|---|---|---|
| Google Ads | 30 dagen klik | Klik | € 24.100 |
| Meta | 7 dagen klik, 1 dag view | Klik of weergave | € 19.400 |
| GA4 | Data-driven, 30 dagen | Sessie | € 15.200 |
| Shopify | Order | Betaling | € 12.800 |
Wat je maandag kunt doen
- Noteer per bron het venster en het telmoment, en zet ze in één tabel.
- Kies de shop als bron van waarheid voor omzet en marge.
- Vergelijk kanalen op incrementele omzet, niet op de som van de platformcijfers.
- Zet een signaal op het verschil tussen platformomzet en shopomzet, zodat je uitschieters ziet.
Vier bronnen naast elkaar in één view
Leg je definities één keer vast en zie het verschil per kanaal, elke dag.